O projeto busca uma atmosfera rústica e orgânica, que remeta ao universo rural. A logo representa o Sítio São Judas, onde são cultivados e preparados de forma sustentável os palmitos que são vendidos em diversas apresentações (espaguete, lasanha, rodelas, tolete, picado, inteiro na casca). A IDV utiliza fundos de papel envelhecido o no caso da papelaria foi utilizado o papel kraft, para dar este efeito rústico, com impressão em uma única cor que lembra um carimbo.